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從北京三里屯太古里年均引入30余家首店，到成都春熙路商圈今年第一季度涌入148家新銳品牌；從法國(guó)護(hù)膚品牌伊菲丹亞洲首店落戶上海，到火星寵物超市華南首店在深圳引爆“打卡”熱潮……當(dāng)前，以首發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)為特點(diǎn)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造消費(fèi)新需求，引燃消費(fèi)熱力。

稅務(wù)部門順勢(shì)而為，不斷強(qiáng)化政策輔導(dǎo)、智慧服務(wù)、合規(guī)引導(dǎo)，支持企業(yè)“輕裝首發(fā)”，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，助力消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

新意滿滿，從首店到首秀、首展、首演

黨的二十屆三中全會(huì)提出，“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”；中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求，“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”；今年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)商務(wù)部《關(guān)于支持國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的若干措施》的通知，明確“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

按照黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，北京、上海、重慶、深圳、成都、杭州、南京、蘇州等多個(gè)城市相繼發(fā)布相關(guān)政策，支持發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。得益于此，各地首發(fā)經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出強(qiáng)勁動(dòng)力。

截至目前，北京已累計(jì)吸引超過4000家首店落地，培育了西單大悅城、SKP、王府井、首鋼園等12個(gè)首發(fā)中心。上海僅1.8平方公里的南京西路商圈，匯聚了2000余個(gè)知名品牌，國(guó)際品牌占比超70%。深圳以年均引進(jìn)300家首店的速度領(lǐng)跑全國(guó)，成為國(guó)際品牌眼中的“風(fēng)水寶地”。成都通過打造新場(chǎng)景、發(fā)布新產(chǎn)品，首發(fā)經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)攀升，今年前5個(gè)月，全市已累計(jì)落戶首店285家。

各地還積極將首店延伸至首秀、首展、首演，不斷豐富首發(fā)場(chǎng)景。上海靜安區(qū)構(gòu)建“展、秀、倉(cāng)、建筑”一體化生態(tài)，張園保稅倉(cāng)實(shí)現(xiàn)“展銷一體”，榮宅、孫科別墅等文保建筑成為國(guó)際品牌秀場(chǎng)，日均客流達(dá)3萬人次；北京朝陽區(qū)依托三里屯太古里、藍(lán)色港灣等商圈，2024年引進(jìn)首店263家，“華為妙想之旅”主題活動(dòng)單日客流超10萬；天津萬象城將首展與演唱會(huì)結(jié)合，“津湖卜覽”全球首展全媒體曝光量破億，帶動(dòng)萬象城客流大幅增長(zhǎng)。

體驗(yàn)第一家潮流店鋪的獨(dú)特，感受第一個(gè)主題展覽的魅力，領(lǐng)略首場(chǎng)大秀的震撼……消費(fèi)者越來越愿意為“首”字買單。

“輕裝首發(fā)”，首店進(jìn)得來、留得住、做得強(qiáng)

面對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)“玩法新、變化快”的特點(diǎn)，各地稅務(wù)部門打出政策輔導(dǎo)、智慧服務(wù)、合規(guī)引導(dǎo)“組合拳”，助力企業(yè)“輕裝首發(fā)”。

——事前輔導(dǎo)筑牢合規(guī)根基。深圳市稅務(wù)局通過“數(shù)智網(wǎng)格”系統(tǒng)，對(duì)擬開展首發(fā)活動(dòng)的企業(yè)主動(dòng)靠前服務(wù)，送上“開業(yè)第一課”，為首店順利開業(yè)提供從稅務(wù)登記到發(fā)票管理的全流程輔導(dǎo)，幫助企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)；提醒首店企業(yè)用好“遠(yuǎn)程辦”等智慧辦稅渠道，實(shí)現(xiàn)高頻業(yè)務(wù)“一次都不用跑”，節(jié)省時(shí)間和成本。

成都市錦江區(qū)稅務(wù)局推出“開業(yè)套餐”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)開業(yè)登記、票種核定等事項(xiàng)“一件事一次辦”，并為重點(diǎn)首店企業(yè)、首發(fā)項(xiàng)目配備專屬輔導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。“開店時(shí)我們對(duì)如何辦理注冊(cè)登記、如何申領(lǐng)和領(lǐng)用發(fā)票等涉稅業(yè)務(wù)不熟悉，稅務(wù)部門不僅主動(dòng)上門輔導(dǎo)我們進(jìn)行登記、申報(bào)，還提醒我們食品行業(yè)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。”成都費(fèi)大廚辣椒炒肉IFS國(guó)金店店長(zhǎng)張賢剛說。

——事中響應(yīng)破解涉稅難題。針對(duì)首店開業(yè)初期發(fā)票需求激增問題，北京市朝陽區(qū)稅務(wù)局為陶陶居北京首店快速核增數(shù)電發(fā)票額度，朝外稅務(wù)所“首店企業(yè)一站式”稅務(wù)管家主動(dòng)對(duì)接企業(yè)，詳細(xì)輔導(dǎo)數(shù)電發(fā)票開票流程。北京市西城區(qū)稅務(wù)局針對(duì)西單大悅城內(nèi)日益頻繁的首發(fā)活動(dòng)所涉及的促銷產(chǎn)品的稅務(wù)處理、線上線下融合銷售開票等問題，對(duì)接企業(yè)財(cái)務(wù)人員發(fā)放合規(guī)指引，提供線上線下“一站式服務(wù)”，緩解新業(yè)態(tài)“成長(zhǎng)的煩惱”。

天津市河西區(qū)稅務(wù)局在首店集聚地萬象城設(shè)置稅務(wù)咨詢點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)演示“掃碼開票”流程，確保消費(fèi)者“秒開票、零等待”；結(jié)合首店企業(yè)在品牌授權(quán)、跨境結(jié)算以及營(yíng)銷推廣中的涉稅問題，稅務(wù)部門提供一對(duì)一政策解讀與風(fēng)險(xiǎn)提示。

——事后支持激發(fā)創(chuàng)新活力。深圳、成都等地稅務(wù)部門優(yōu)化“政策找人”機(jī)制，精準(zhǔn)推送研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除、小微企業(yè)稅收優(yōu)惠等政策。珠海稅務(wù)部門利用稅收大數(shù)據(jù)，定期對(duì)山姆會(huì)員珠海首店開展稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，幫助其建立健全稅務(wù)內(nèi)部控制制度，規(guī)范財(cái)務(wù)核算和稅務(wù)管理流程。

針對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)中小企業(yè)財(cái)務(wù)力量薄弱等共性問題，上海靜安區(qū)稅務(wù)局組建“千億商圈首席服務(wù)團(tuán)隊(duì)”，為蕾虎等首店企業(yè)建立風(fēng)險(xiǎn)畫像預(yù)警系統(tǒng)，自動(dòng)掃描發(fā)票管理、申報(bào)異常等風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)，向中小企業(yè)推送風(fēng)險(xiǎn)提示。“稅務(wù)干部上門幫我們精準(zhǔn)匹配政策，講解稅務(wù)合規(guī)要點(diǎn)。”蕾虎品牌負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)發(fā)展底氣更足了，今年計(jì)劃再開2家區(qū)域首店。

廣東高科技產(chǎn)業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王理宗表示，稅務(wù)部門對(duì)品牌企業(yè)在首店入駐、開業(yè)、登記注冊(cè)、政策享受等事項(xiàng)上提供靠前服務(wù)，協(xié)助品牌首店解決落地經(jīng)營(yíng)難點(diǎn)問題，為首店進(jìn)得來、留得住、做得強(qiáng)提供了重要支持。

鏈?zhǔn)桨l(fā)展，首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈漸成氣候

首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)軔于首店經(jīng)濟(jì)，但發(fā)展至今已遠(yuǎn)不止“第一家店”的意義，而是強(qiáng)調(diào)鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程，包括企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)等各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

在全國(guó)科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿之一——北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，已形成以生物醫(yī)藥、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、機(jī)器人等產(chǎn)業(yè)為支撐的全球品牌首發(fā)高地。小米汽車、先瑞達(dá)醫(yī)療科技、北京軟體機(jī)器人科技等企業(yè)，在稅費(fèi)政策的支持下，加大研發(fā)投入，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如，以小米汽車為代表的北京亦莊汽車制造業(yè)，對(duì)全市汽車制造業(yè)稅收貢獻(xiàn)比重超過80%，正加快推動(dòng)該區(qū)向“新能源汽車—智能交通—車聯(lián)服務(wù)”融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展。

北京軟體機(jī)器人科技股份公司財(cái)務(wù)總監(jiān)馮慧卿表示：“增值稅加計(jì)抵減、研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除等政策，有效緩解了我們這種科技型中小企業(yè)的資金壓力，對(duì)我們加強(qiáng)軟體機(jī)器人產(chǎn)品研發(fā)具有‘四兩撥千斤’的作用。”

上海為推動(dòng)靜安區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)從業(yè)態(tài)創(chuàng)新邁向產(chǎn)業(yè)集聚，在該區(qū)推出“消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)”“商貿(mào)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展基金”等政策舉措，建立“首店—首發(fā)—總部”培育鏈條，成功推動(dòng)德國(guó)勃肯從快閃店升級(jí)為中國(guó)總部，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，帶動(dòng)稅收增長(zhǎng)。

上海市靜安區(qū)稅務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該局聚焦企業(yè)在新品研發(fā)和市場(chǎng)推廣方面的涉稅訴求，把政策要點(diǎn)和合規(guī)指南主動(dòng)送上門，助力國(guó)際品牌打造時(shí)尚“爆點(diǎn)”。歐萊雅中國(guó)及北亞區(qū)稅務(wù)總監(jiān)王曉旭說：“幸虧稅務(wù)部門的合規(guī)引導(dǎo)，讓我們總能第一時(shí)間獲得專業(yè)指引，也讓我們?cè)谔剿餍骂I(lǐng)域時(shí)更有底氣。”

從黃浦江邊的“全球首發(fā)季”到北京中關(guān)村的硬科技首展，再到成都春熙路的首店矩陣，一個(gè)個(gè)可見、可感、可復(fù)制的“首發(fā)樣本”，都是彰顯城市張力的生動(dòng)注腳。稅務(wù)部門將持續(xù)以政策落實(shí)的精度、服務(wù)優(yōu)化的溫度，助力首發(fā)經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的“首發(fā)動(dòng)能”。

（執(zhí)筆：易敏敏）