本報記者 寇紅 楊貴苗 李一園 通訊員 方明宇 姜夢瑤

沒有名山大川，沒有國家A級旅游景區的“金字招牌”，寧波市象山縣墻頭鎮的鄉村旅游，卻走出了一條令人驚訝的發展曲線：特色“村咖”如雨后春筍般涌現，從零發展到13家；一場“中秋游園會”，兩天吸引游客5萬多人次；曾經的閑置老屋，變成民宿、非遺工坊、研學基地；在2025中國旅游科學年會上，墻頭鎮的城鄉文旅共生實踐入選城鄉旅游目的地融合發展案例，全國僅6個案例上榜……一個新的文旅IP“山是海的墻”正在為這片土地賦能。

當許多鄉村還在為如何吸引人流而發愁時，這個看似“資質平平”的沿海小鎮，憑什么能讓游客用腳投票，讓年輕人奔赴而來？

“文旅活動可以復制，但是背后的運營難以復制，發展鄉村文旅最重要的是人?！眽︻^鎮“山是海的墻”文旅項目負責人、民宿“壹里小院”老板胡曉峰的這句話，道出了關鍵。他口中的“人”，并非單一個體，而是一個由青年創客、本地村民和有為政府三者相互配合、彼此依存的整體。這些“人”，共同書寫了墻頭鎮鄉村全面振興的生動故事。

“青創客”：尋找另一種生活方式

木結構、青磚墻、園林景觀搭配落地玻璃、露營設施，古樸氣質與現代設計相得益彰。走進由明清老屋修繕而來的“壹里小院”，咖啡館、民宿、營地等業態小而全，三五成群的年輕人結伴而來，烤窯爐披薩，享咖啡簡餐，拍照打卡，歡聲笑語。

“以前提起鄉村旅游，大家想到的是農家樂、老年團，而現在的墻頭，已經成為年輕人的主場?！焙鷷苑逭f，除了吸引越來越多的年輕客群，“壹里小院”還通過“青年主理人計劃”聚集了9位青年創客，他們以“新村民”的身份，在小院開設研學工坊、非遺手工、中藥體驗等項目。

3年前，90后胡曉峰帶領95后、00后創業團隊，憑借鮮活的文旅活動創意獲得墻頭鎮黨委、政府認可，簽訂鄉村文旅運營協議，開始深耕這片土地?！拔覀儾幌霃椭魄宦傻拇蚩c，而是去挖掘墻頭的山海特質，打造開放式的鄉村體驗。”胡曉峰說。

從第一家村咖落地，到如今13家店各具特色，越來越多青年創業者來到墻頭。亭岙村“山里有座咖啡館”上榜2024浙江十大自在村咖，舫前“村里有座咖啡館”上榜寧波最值得推薦去的村咖名單。多元業態也在墻頭生根，八一美術館里陳列著本土藝術家的作品，青瓷館中游客可親手制作陶藝，自然教育基地里孩子們可在田間學習農耕知識，姑娘們在漢服館中換上襦裙穿行古老街巷……國家稅務總局象山縣稅務局數據顯示，墻頭鎮餐飲和服務業經營主體的登記數量逐年遞增，第三產業稅收收入明顯增長。

“鄉村創業不是逃離城市，而是尋找另一種生活方式?！睔W鑫是墻頭鎮“莫問山?！编l村音樂巡游計劃的發起者，明年他將入駐墻頭，在各個村子定期舉辦鄉村音樂會，“鄉村舞臺與音樂節、livehouse（小型現場演出）不一樣，在這里你是在群眾身邊演出，能親密互動，獲得直觀的感受和豐富的靈感?！?/p>

對于青年創業者來說，除了自由的生活方式，更具吸引力的是這里肥沃的創業土壤?！斑@里離寧波城區車程1小時左右，高速口直達，本地客群易觸達，外地游客也方便。”胡曉峰說，地理位置的優勢也讓墻頭鎮成為長三角周末游的理想選擇。

為了抓住周末客群，胡曉峰團隊將流行元素與在地文化結合，持續打造爆款活動。他們連續3年舉辦中秋游園會，利用明清老房子打造古巷穿越場景，游客猜燈謎、看皮影戲、嘗傳統小吃，使墻頭成為小紅書、抖音的“網紅打卡地”；冬漁宴上，200桌酒席擺開，3米大鍋熬制的冬魚湯免費品鑒，魚王拍賣屢創萬元高價，吸引數十家媒體報道；“我在墻頭有棵柿子樹”認養活動，將2000多棵柿子樹以每棵15年2000元的價格開放認養，認養人可收獲全部果實，既盤活了閑置林地，又讓游客與鄉村建立長期聯結。

“我們每周都會更新活動，讓游客每次來都有新體驗，慢慢養成‘周末去墻頭’的習慣。”胡曉峰說，墻頭鎮年均舉辦的文旅活動達300場，線上線下參與人數破百萬，2024年墻頭鎮接待游客量突破80萬人次。

“合伙人”：從反對者到參與者

午后陽光燦爛，村民阿婆遇到兩位問路的寧波游客，一路熱情地將他們送到下榻的民宿。

“3年前，這樣的場景是看不見的?！被貞浧饎倎韷︻^鎮的情形，胡曉峰說，村里搞文旅，有些村民最初是反對的。村民認為，文旅活動占用了村里的公共空間，增加了垃圾清運壓力，甚至因家門口場地被用作舉辦中秋游園會活動而出現抵觸情緒。

村民態度的轉變，源于文旅發展帶來的實實在在收益?！班l村文旅不能脫離村民，只有讓本地人受益，才能形成可持續的發展。”胡曉峰介紹，運營團隊在各類活動市集上為村民提供免費攤位，同時通過場地租賃向村集體和村民付費。如今，村民儼然成為墻頭文旅發展的“合伙人”，村里共融共富的氛圍日益濃厚。不少村民開放自家房屋，提供家常菜招待客人，有的人兩天就能賺三四千元，實現“家門口就業”。部分村民加入創業團隊，負責保潔、服務等工作，游客增多時，他們還自發引導交通、維持秩序。

今年重陽節，胡曉峰團隊在“壹里小院”特意為村民舉辦了一場燭光音樂會，分享披薩、咖啡、小食，帶村民體驗日常接觸不到的高雅藝術?！拔覀儠ㄆ谂e辦公益活動，讓村民共享發展成果?！焙鷷苑甯锌溃o村民帶來“幸福感”，才是文旅融合賦能鄉村振興的應有之義。

“服務員”：一定要讓創業者賺到錢

“沒有政府的支持，我們走不到今天?！闭劶白约簣F隊的發展，胡曉峰多次強調。

剛來墻頭時，胡曉峰和創業者們面臨對土地、稅收等各種政策不熟悉，多戶農戶場地租賃協調難等問題。墻頭鎮黨委、政府牽線搭橋，協助創業者簽訂長期穩定的場地租賃協議，還解讀扶持政策，幫助文旅項目爭取各類補貼?！皻v任鎮黨委書記都強調‘一定要讓創業者賺到錢’?！焙鷷苑逭f，墻頭鎮政府以市場為導向支持文旅產業發展，讓創業者如魚得水。

客流激增后，政府出資改造停車場、完善公共廁所等基礎設施，穩步提升鄉村接待能力。“更讓我動容的是政府的開放格局，鎮領導說‘世界的就是墻頭的’?！焙鷷苑褰榻B，當地政府沒有局限于挖掘本地文化，鼓勵團隊引入皮影戲、搖滾演出、民謠音樂會等外部優質資源，讓墻頭鎮既有鄉村本真韻味，又兼具多元活力，成功吸引不同圈層游客前來體驗。

稅務部門的精準服務也成為支持墻頭文旅發展的重要力量。發展過程中，不少創業者在稅務操作上犯了難——發票開具不規范、申報時間記不清、稅收政策不會用等等。為系統性解決涉稅難題，象山縣稅務部門聚焦新興業態需求，通過“開業第一課”、實地培訓等形式，詳細講解高頻業務辦理流程、稅收政策適用標準及電子發票合規開具等知識。

胡曉峰創立的寧波多走一里文化旅游發展有限公司配置了專業財務人員，納稅申報、發票開具等業務都能順利高效完成。在一次青年社區主理人碰頭會上，一位村咖主理人提出接待團建客戶后，不知該如何準確選用開票項目。胡曉峰以“壹里小院”為例，分享了為團建客戶規范開具“活動策劃服務”類發票的經驗。

“政府搭臺，讓企業安心‘唱戲’?！焙鷷苑逭f，當地政府部門聚焦解決創業者的痛點難點堵點，為墻頭鄉村文旅的活力釋放營造了良好環境。